Telset.id – Apple resmi melarang iklan layanan rumah tangga (home services) di Apple Maps melalui pedoman periklanan baru yang dirilis pekan ini. Langkah ini mengindikasikan strategi berbeda Apple dibandingkan kompetitor seperti Google Maps, dengan fokus utama pada bisnis lokal dan tempat wisata.
Apple pertama kali mengumumkan rencana menghadirkan iklan di aplikasi Maps pada Maret 2026. Meski belum ada jadwal pasti, peluncuran direncanakan pada musim panas tahun ini di Amerika Serikat dan Kanada. Pedoman baru ini menjadi petunjuk awal bagaimana pengalaman beriklan di Apple Maps akan terasa berbeda.
Pedoman tersebut memuat larangan konten yang mirip dengan Apple App Review guidelines, seperti konten fitnah, vulgar, ilegal, menipu, terkait narkoba, atau politik. Namun, yang paling menonjol adalah larangan spesifik untuk kategori “home services.”
“Konten iklan yang mengandung atau secara langsung maupun tidak langsung mempromosikan layanan rumah tangga — termasuk namun tidak terbatas pada pipa ledeng, listrik, tukang kunci, HVAC, pengendalian hama, atap, atau jasa kontraktor umum — dilarang,” tulis Apple dalam pedoman tersebut.
Di Google Maps, iklan untuk tukang ledeng atau pembasmi hama sangat umum ditemui. Apple justru mengambil pendekatan sebaliknya untuk menciptakan pengalaman berbeda. Hal ini tercermin dari halaman arahan Ads in Apple Maps yang menggambarkan layanan tersebut sebagai alat penemuan, bukan sekadar navigasi.
“Orang mengandalkan Apple Maps untuk menjelajahi tempat baru dan mencoba hal baru. Mulai dari menemukan kedai kopi dan restoran, hingga toko dan landmark, Maps adalah tempat di mana ‘ada apa di sekitar sini?’ berubah menjadi ‘saya segera berangkat.’ Segera bisnis lokal bisa memasang iklan di Apple Maps — tepat di tempat pelanggan memutuskan ke mana mereka akan pergi,” demikian pernyataan Apple.
Menemukan jasa pembasmi hama terdengar kurang menarik dibandingkan kedai kopi. Oleh karena itu, keputusan Apple untuk tidak fokus di sana terbilang logis. Menyediakan ruang iklan untuk bisnis lokal, landmark, dan tempat menarik lainnya juga bisa membuat kehadiran iklan terasa lebih alami dan tidak mengganggu.
Baca Juga:
Komitmen Apple untuk melarang iklan jaminan pembebasan bersyarat (bail bonds) dan ATM kripto juga memperkuat pendekatan ini. Tentu saja, cara paling sederhana untuk menghindari kesan negatif adalah tidak memasang iklan sama sekali di Apple Maps.
Iklan merupakan bagian yang terus berkembang dari bisnis “Services” Apple. Segmen ini mencakup langganan, biaya platform untuk pembelian dalam aplikasi, dan penjualan iklan. Selain ekspansi ke Apple Maps, Apple juga menawarkan ruang iklan di Apple News dan beberapa bagian App Store.
Pada 2022, Apple mengumumkan pembaruan besar pada bisnis periklanan App Store. Iklan tidak lagi terbatas pada hasil pencarian App Store, tetapi meluas ke halaman aplikasi dan Today, yaitu layar utama App Store. Untuk saat ini, pendekatan Apple di Maps tampak lebih hati-hati dan terukur.
Langkah Apple ini menunjukkan bahwa perusahaan ingin menjaga kualitas pengalaman pengguna di Apple Maps. Dengan melarang kategori iklan tertentu, Apple berharap iklan yang muncul tetap relevan dan bermanfaat bagi pengguna yang sedang mencari tempat untuk dikunjungi.
Keputusan ini juga bisa menjadi sinyal bagi para pengiklan. Bisnis lokal seperti restoran, kafe, toko, dan tempat hiburan akan menjadi prioritas utama. Sementara itu, penyedia layanan rumah tangga harus mencari platform lain untuk menjangkau pelanggan potensial.
Strategi ini sejalan dengan upaya Apple untuk memperkuat ekosistem layanannya. Dengan menyediakan iklan yang lebih terkurasi, Apple berharap dapat menarik lebih banyak pengiklan premium dan meningkatkan pendapatan dari sektor jasa.
Belum diketahui secara pasti kapan iklan di Apple Maps akan tersedia secara luas. Namun, pedoman baru ini memberikan gambaran jelas tentang arah yang akan diambil Apple. Pengguna Apple Maps di AS dan Kanada akan menjadi yang pertama merasakan perubahan ini pada musim panas 2026.
Komentar
Belum ada komentar.