Deepfake Haaland Jadi Bukti Fans Kini Bisa Ciptakan Karakter Idola Sendiri

Telset.id – Sebuah video deepfake Erling Haaland yang bercermin dan tersenyum aneh viral di media sosial selama Piala Dunia 2026. Meski sudah diklarifikasi sebagai palsu, video itu terus menyebar, menunjukkan bahwa fans kini lebih memilih konten yang sesuai dengan karakter idola mereka daripada kebenaran.

Fenomena ini mengungkap perubahan mendasar dalam budaya penggemar sepak bola. Jika dulu seorang atlet harus mengontrol ketat citranya, kini ia bisa menjadi “karakter open-source” yang dihidupkan oleh penggemar. Erling Haaland, striker Timnas Norwegia, adalah contoh paling jelas dari pergeseran ini.

Video deepfake tersebut pertama kali dilacak oleh fact checker sebagai cuplikan dari sketsa lawak komedian China bernama Jin Long, yang diunggah ke TikTok pada pertengahan Juni. Namun, koreksi itu tidak menghentikan penyebarannya. Pada minggu keempat Piala Dunia 2026, internet telah memutuskan siapa Erling Haaland sebenarnya.

Konten buatan AI itu bukan berasal dari ruang hampa. Haaland telah menjadi sensasi meme di China selama beberapa bulan terakhir. Ia membintangi iklan minuman herbal China, mencoba berbicara bahasa Mandarin, diubah menjadi lagu, dan dijuluki “Habao” (artinya “Ha Baby”) oleh para penggemar. Julukan itu lahir dari kontras antara penampilannya yang garang di lapangan dan kepribadiannya yang ramah di luar lapangan.

Seiring popularitasnya meledak di China, Haaland meluncurkan akun resmi Douyin dan Weibo, yang langsung mengumpulkan jutaan pengikut. Video bercermin itu hanyalah satu artefak dari seluruh industri rumahan meme dan editan AI Haaland yang semuanya menggunakan lelucon yang sama.

Pertanyaan besarnya kini adalah: apa yang sebenarnya terjadi ketika deepfake menjadi seni penggemar? Ini adalah cara kerja fandom olahraga secara online saat ini. Atlet tidak lagi hanya dikonsumsi melalui sorotan atau wawancara pasca-pertandingan, tetapi sebagai karakter yang terus berkembang dengan kebiasaan dan alur cerita yang dapat dikenali.

Mereka kini mendapat perlakuan fandom penuh yang sebelumnya hanya diperuntukkan bagi karakter fiksi, termasuk dalam hal lore, kanon, arc karakter, dan editan. Sebuah laporan terbaru dari WSC Sports, perusahaan konten olahraga AI, menemukan bahwa Gen Z khususnya merasa lebih terhubung dengan atlet individu daripada tim. Survei dari firma konsultan Oliver Wyman juga menemukan bahwa konten media sosial dari atlet adalah pendorong tunggal terbesar keterlibatan olahraga Gen Z.

Begitu seorang pesepakbola menjadi karakter, penggemar tidak lagi sekadar penonton. Mereka bisa ikut berkontribusi dalam konten. “Fanon,” yang merujuk pada materi yang diciptakan audiens untuk mengisi celah yang ditinggalkan kanon, kini sangat rentan terhadap AI. Anda tidak lagi membutuhkan atlet untuk menghasilkan lore; audiens dapat mensintesisnya sesuai permintaan, dan karakter tersebut menyerapnya dengan mulus.

Tidak mengherankan jika deepfake Haaland diterima dengan antusias di dunia maya. Konten tidak harus nyata; ia hanya perlu sesuai dengan karakter yang telah diciptakan penggemar. Fenomena ini menandai pergeseran aneh dari kepanikan deepfake sebelumnya.

Meskipun sebagian besar publik tertipu oleh video AI tersebut, sebagian besar audiens justru secara aktif memilih untuk percaya dan tetap membagikannya. Penggemar sebenarnya sudah melakukan hal semacam ini selama bertahun-tahun.

Ketika akun @deeptomcruise mulai mengunggah deepfake Tom Cruise yang sangat sempurna di TikTok pada tahun 2021, responsnya adalah kegembiraan dari jutaan orang. Demikian pula, lagu buatan AI yang meniru Drake dan The Weeknd pada tahun 2023 menciptakan hype penggemarnya sendiri, diputar dengan antusias sebelum label musik menariknya.

Pada tahun yang sama, Paus Balenciaga berhasil mengelabui setengah internet selama satu sore, yang justru menghasilkan lebih banyak pujian untuk mantel Balenciaga daripada kekhawatiran tentang AI. Ini membuktikan bahwa jika Anda cukup menyukai seseorang atau sesuatu, Anda akan menangguhkan ketidakpercayaan dan menerimanya begitu saja.

Haaland memang ditakdirkan menjadi bintang turnamen ini. Ini adalah Piala Dunia pertama Norwegia sejak 1998, dan ia adalah striker yang memburu Sepatu Emas. Namun, justru penampilan kepribadiannya yang berani di luar lapangan yang membuatnya menjadi karakter utama yang tak terduga.

Pesepakbola modern seharusnya menjadi robot monomaniak, terlatih media dan terlindungi merek. Kanon Haaland justru sebaliknya. Akun Snapchat pribadinya dengan 3,3 juta pengikut adalah mahakarya selebriti yang tidak dipoles. Melalui akun tersebut, Haaland telah menjadi persona internet yang menggemaskan, melahirkan banyak meme, editan, dan interaksi penggemar yang memperlakukannya lebih seperti karakter berulang daripada atlet.

Leluconnya, sebagian besar, adalah kontradiksi. Di lapangan, Haaland adalah mesin gol mengerikan setinggi 6 kaki 5 inci berwajah Viking. Di luar lapangan, ia mengunggah selfie sudut lubang hidung, filter botak, sesi tanya jawab, dan video komedi. Kontras inilah yang membuatnya begitu mudah dijadikan meme dan diolah oleh AI.

Pemain Prancis Kylian Mbappé juga mengalami fenomena serupa. Meme AI “Dictator Mbappé” yang mengubahnya menjadi Mao dan Kim Jong Un, biasanya dengan iringan musik nasheed yang tidak biasa, kembali viral selama Piala Dunia tahun ini. Akar meme ini sebenarnya sudah ada sejak tahun 2023 setelah perselisihan tentang lelucon kebab, tetapi kini muncul kembali sepuluh kali lipat dalam bentuk fiksi buatan AI.

Hype dalam sepak bola sebenarnya selalu bekerja pada tingkat tertentu. Setiap rumor transfer bergantung pada selera penggemar untuk percaya. Namun, mesin fantasi lama membutuhkan bahan mentah dari aksi nyata Haaland di dunia nyata. Meskipun Haaland memang menghasilkan banyak konten komedi sendiri, AI kini memungkinkan penggemar untuk memproduksi materi baru sesuai spesifikasi mereka.

Ekonomi selebriti lama bergantung pada akses ke bintang. Ekonomi baru hanya bergantung pada kesediaan audiens untuk terus melanjutkan cerita. Ini adalah perubahan paradigma yang signifikan dalam cara kita mengonsumsi dan berinteraksi dengan tokoh publik.

Fenomena ini menunjukkan bahwa batas antara realitas dan fiksi semakin kabur di era AI. Fans tidak lagi hanya menjadi konsumen pasif, tetapi juga pencipta aktif narasi seputar idola mereka. Deepfake, dalam konteks ini, bukan lagi sekadar alat penipuan, melainkan kanvas baru untuk ekspresi kreatif penggemar.

Bagi para atlet dan selebriti, tantangannya kini adalah bagaimana mengelola citra mereka di tengah banjir konten buatan penggemar yang tidak selalu akurat. Haaland mungkin beruntung karena kepribadiannya yang unik membuat konten AI justru memperkuat daya tariknya. Namun, tidak semua tokoh publik bisa mendapatkan respons yang sama.

Artikel ini aslinya muncul di WIRED Middle East dan telah diadaptasi untuk Telset.id.