Google AI Overviews Kini Muncul di 43% Pencarian, Trafik Publisher Tertekan

Telset.id – Google semakin memperkuat posisinya sebagai tujuan akhir pencarian, bukan sekadar pintu gerbang ke situs web lain. Laporan terbaru dari Similarweb mengungkapkan bahwa AI Overviews, jawaban berbasis AI dari Google, kini muncul di 43% total pencarian, naik drastis dari 15% setahun sebelumnya. Perubahan ini menandai pergeseran fundamental dalam perilaku pengguna internet dan memberikan tekanan besar pada publisher yang kehilangan trafik rujukan.

Dalam analisis lanskap generatif, firma intelijen pasar Similarweb mencatat bahwa apa yang dimulai sebagai lapisan AI di atas hasil pencarian kini telah menjadi bagian integral dari perjalanan pencarian itu sendiri. Google kini menjatuhkan pengguna langsung ke dalam AI Overviews, di mana mereka kemudian dapat melanjutkan riset melalui AI Mode yang lebih bersifat percakapan.

Data Similarweb menunjukkan bahwa selama periode yang sama, kunjungan ke AI Mode melonjak dari 126 juta pada Juni 2025 menjadi 279 juta pada Mei 2026. Angka ini mengilustrasikan perubahan yang lebih luas dalam cara pengguna mencari informasi di web — pergeseran dari era ketika Google hanya menyediakan daftar tautan biru sederhana untuk diklik dan dibaca, menuju era di mana Google sendiri menjadi tujuan, dengan jawaban dan informasi yang bersumber dari situs web yang diindeksnya.

Hal ini, pada gilirannya, tampaknya meningkatkan waktu yang dihabiskan pengguna di platform Google daripada hanya menggunakannya sebagai alat untuk menemukan situs web. Selama setahun terakhir, data Similarweb menunjukkan bahwa panjang rata-rata pencarian Google telah meningkat, mengindikasikan bahwa orang kini mengganti pertanyaan berbasis kata kunci pendek mereka dengan pertanyaan percakapan yang lebih panjang dan alami yang dirancang untuk AI.

Perubahan ini tidak disambut baik oleh publisher, yang kehilangan trafik rujukan akibat meningkatnya kutipan AI yang tidak mengarah ke klik. Tahun lalu, Similarweb melaporkan tren ini, mencatat betapa menghancurkannya dampak tersebut bagi publisher berita. Baru-baru ini, perusahaan infrastruktur teknologi Cloudflare memperkenalkan alat yang memungkinkan publisher melawan dengan memblokir crawler AI dari situs web mereka kecuali perusahaan AI tersebut membayar untuk akses ke konten mereka melalui marketplace-nya.

Meskipun kutipan AI tidak selalu mendorong pengguna untuk mengklik ke tujuan, jumlah respons AI yang menyertakan kutipan telah meningkat lebih dari lima kali lipat selama setahun terakhir, menurut laporan baru Similarweb. Namun, hanya 6,8% dari kueri desktop ChatGPT di AS yang menyertakan kutipan pada Mei 2026, meskipun ada pertumbuhan ini. Beberapa sektor seperti perjalanan, ritel, dan olahraga menghasilkan respons yang dikutip lebih sering daripada yang lain.

Meskipun demikian, ada sedikit harapan bagi publisher. Dalam hal ChatGPT setidaknya, rujukan desktop di AS telah membaik setelah pembaruan pencarian pada 7 Mei, yang melihat proporsi kunjungan yang mendarat di halaman web meningkat lebih dari dua kali lipat dari 25% pada Maret 2026 menjadi hampir 60% pada 30 Mei 2026. Ini menunjukkan bahwa pengguna memanfaatkan tautan biru yang lebih menonjol dalam hasil pencarian berbasis AI ketika tersedia.

Bahkan dengan perbaikan ini, tren pencarian AI yang lebih besar tetap tidak berubah, karena Google bertransformasi dari gerbang menuju web yang lebih luas menjadi tujuan itu sendiri. Strategi Baru Google dalam mengelola infrastruktur AI juga patut dicermati seiring meningkatnya adopsi ini.

Implikasi dari pergeseran ini sangat besar. Publisher yang selama ini bergantung pada trafik dari Google Search harus menghadapi kenyataan bahwa pengguna semakin jarang meninggalkan halaman hasil pencarian. Dengan AI Overviews yang menyajikan jawaban langsung, insentif untuk mengklik tautan eksternal berkurang secara signifikan, terutama untuk pertanyaan faktual sederhana.

Di sisi lain, pengguna mendapatkan kemudahan dan kecepatan dalam memperoleh informasi. Pertanyaan percakapan yang lebih panjang memungkinkan mereka untuk mendapatkan jawaban yang lebih spesifik dan relevan tanpa harus menyaring banyak tautan. Namun, kekhawatiran tentang kualitas dan akurasi informasi yang dihasilkan AI tetap menjadi isu yang belum terselesaikan sepenuhnya.

Data Similarweb juga menyoroti bahwa meskipun kutipan dalam respons AI meningkat, persentasenya masih rendah secara keseluruhan. Ini berarti bahwa sebagian besar informasi yang disajikan oleh AI tidak disertai dengan sumber yang jelas, yang dapat mempersulit pengguna untuk memverifikasi kebenaran informasi tersebut. Bagi publisher, ini adalah pukulan ganda: trafik berkurang dan kredit atas konten mereka seringkali tidak diberikan.

Ke depannya, persaingan antara mesin pencari tradisional dan asisten AI kemungkinan akan semakin ketat. Google sendiri telah meluncurkan berbagai Fitur Terbaru untuk meningkatkan pengalaman pengguna, termasuk integrasi AI yang lebih dalam di berbagai produknya. Sementara itu, platform seperti ChatGPT terus meningkatkan kemampuan pencarian mereka, menawarkan alternatif yang lebih interaktif dan personal.

Bagi pengguna biasa, perubahan ini berarti pengalaman pencarian yang lebih cepat dan lebih efisien. Namun, mereka juga perlu lebih kritis terhadap informasi yang disajikan, terutama jika tidak disertai dengan sumber yang jelas. Bagi para profesional dan pebisnis, ketergantungan pada AI untuk riset dapat menghemat waktu, tetapi juga memerlukan verifikasi silang untuk memastikan akurasi data.

Pada akhirnya, data Similarweb menegaskan bahwa kita sedang menyaksikan transformasi besar dalam cara kita mengakses dan mengonsumsi informasi di internet. Google, yang dulu merupakan alat untuk menemukan konten, kini semakin menjadi penyedia konten itu sendiri. Publisher yang ingin bertahan harus beradaptasi dengan realitas baru ini, mungkin dengan mencari model bisnis alternatif atau bernegosiasi langsung dengan platform AI untuk mendapatkan kompensasi atas penggunaan konten mereka.

Dengan AI Mode yang terus tumbuh dan AI Overviews yang semakin dominan, masa depan pencarian web tampaknya akan sangat berbeda dari apa yang kita kenal selama ini. Pertanyaan besarnya bukan lagi apakah AI akan mengubah pencarian, tetapi seberapa cepat dan seberapa dalam perubahan itu akan terjadi.