Telset.id – Bayangkan Anda sedang berselancar di YouTube, mencari konten ringan tentang Star Wars atau Mickey Mouse. Tiba-tiba, Anda menemukan video yang aneh: Deadpool sedang memasak rendang, atau Moana berdebat dengan Darth Vader menggunakan dialog yang terasa… tidak manusiawi. Itulah realitas yang sempat menghiasi platform berbagi video terbesar di dunia, sebelum Google akhirnya mengambil tindakan tegas. Baru-baru ini, raksasa teknologi itu menarik puluhan video AI-generated yang menampilkan karakter ikonik Disney, sebagai respons langsung atas surat cegah tangkal (cease and desist) dari rumah produksi tersebut. Apa yang sebenarnya terjadi di balik layar?
Menurut laporan dari Variety dan Deadline, aksi penghapusan massal ini terjadi pada Jumat lalu. Video-video yang lenyap itu menampilkan beragam kekayaan intelektual Disney, mulai dari Deadpool, Moana, Mickey Mouse, hingga berbagai karakter dari alam semesta Star Wars. Tindakan Google ini bukan tanpa alasan. Hanya beberapa hari sebelumnya, Disney secara resmi menuduh Google telah “melanggar hak cipta Disney dalam skala masif.” Surat resmi yang dilihat oleh kedua publikasi itu tidak hanya menyoroti peran YouTube sebagai host, tetapi juga menuding Google menggunakan karya berhak cipta untuk melatih model AI-nya, termasuk Veo dan Nano Banana. Ini adalah babak baru dalam pertarungan sengit antara raksasa hiburan dan kekuatan teknologi di era konten generatif.
Anda mungkin bertanya, bukankah Disney juga sedang gencar berkolaborasi dengan AI? Di sinilah narasinya menjadi menarik. Di satu sisi, Disney tidak segan menyeret perusahaan-perusahaan AI seperti Character.AI, Hailuo, dan Midjourney ke pengadilan atas tuduhan pelanggaran hak cipta. Namun di sisi lain, mereka justru mengumumkan kerja sama resmi dengan OpenAI pada hari yang sama dengan aksi penghapusan video oleh Google. Kesepakatan itu akan membawa karakter Disney ke platform Sora dan ChatGPT, serta menampilkan film pendek hasil AI-generated dari Sora di Disney+. Tampaknya, bagi Disney, masalahnya bukan pada teknologi AI-nya, melainkan pada siapa yang mengendalikannya dan bagaimana lisensi diatur. Mereka jelas tidak mau kehilangan kendali atas kerajaan karakter yang telah dibangun puluhan tahun. Seperti yang pernah diulas dalam analisis mendalam Disney vs AI: Pertarungan Sengit Hak Cipta di Era Generatif, perlawanan terhadap penggunaan tanpa izin ini adalah hal yang konsisten.
Baca Juga:
Dua Wajah Disney di Era Kecerdasan Buatan
Langkah Disney ini mengungkap strategi yang terlihat kontradiktif di permukaan, namun sebenarnya sangat terukur. Di tangan pihak yang tidak memiliki lisensi, AI-generated adalah ancaman hukum dan bisnis yang harus diberantas. Tapi di bawah kendali penuh Disney melalui kemitraan resmi, teknologi yang sama menjadi alat ekspansi dan inovasi yang menjanjikan. Kerja sama dengan OpenAI bukanlah langkah kecil. Ini adalah investasi strategis untuk menguasai narasi. Dengan membawa karakter-karakternya ke Sora, Disney memastikan bahwa versi AI dari Mickey Mouse atau Baby Yoda lahir dari data yang mereka setujui, dikendalikan oleh aturan main yang mereka tentukan, dan yang terpenting, menghasilkan royalti untuk mereka. Ini adalah bentuk modern dari “if you can’t beat them, join them,” tetapi dengan syarat-syarat yang sangat ketat.
Respons Google yang cepat dengan menghapus video-video tersebut menunjukkan betapa seriusnya tuntutan hukum dari entitas seperti Disney. Platform seperti YouTube terjepit di antara dua kepentingan besar: keinginan untuk menjadi rumah bagi konten kreatif (termasuk yang dihasilkan AI) dan kewajiban hukum untuk menghormati hak cipta. Kasus ini menjadi preseden penting. Ia mengirim pesan jelas kepada seluruh kreator di platformnya bahwa penggunaan karakter populer yang dilindungi hak cipta untuk konten AI-generated, tanpa izin, tidak akan ditoleransi—terutama ketika pemegang hak cipta bersuara. Ini juga mencerminkan dinamika serupa yang terjadi di ranah lain, seperti yang terlihat dalam konflik antara kreator konten dan platform media sosial terkait kepemilikan dan monetisasi.
Masa Depan yang Kabur bagi Kreator Konten AI
Lalu, apa implikasi dari insiden ini bagi ribuan kreator yang menggunakan alat AI untuk menghasilkan konten? Situasinya menjadi sangat berawan. Di satu sisi, teknologi seperti Veo dari Google membuka kemungkinan kreatif yang tak terbatas. Siapa yang tidak tertarik melihat crossover antar karakter fiksi dalam skenario unik? Namun, daya tarik terbesar alat-alat ini—kemampuannya mereplikasi gaya dan karakter yang sudah terkenal—justru menjadi bumerang hukumnya. Ketika sebuah video AI-generated menampilkan karakter yang mirip sekali dengan Deadpool, garis antara “homage” atau “fan art” dengan pelanggaran hak cipta komersial menjadi sangat tipis, bahkan nyaris hilang.
Insiden Google dan Disney ini mungkin hanya puncak gunung es. Ia mempertanyakan fondasi dari banyak konten AI-generated yang viral saat ini: dari mana data pelatihannya berasal? Apakah model seperti Nano Banana benar-benar “belajar” dari karya domain publik, atau tanpa sengaja (atau disengaja) mencerna jutaan jam film berhak cipta yang diunggah secara ilegal di internet? Pertanyaan-pertanyaan inilah yang juga menjadi jantung dari gugatan hukum lainnya di industri, termasuk pertarungan antara penulis dan raksasa teknologi seperti Meta, seperti yang dijelaskan dalam analisis Meta vs Penulis: Pertarungan Hak Cipta AI yang Bisa Ubah Masa Depan Kreator.
Bagi penikmat konten biasa, dunia AI-generated yang liar dan tanpa batas mungkin terasa menyenangkan. Tapi coba renungkan sejenak. Jika setiap orang bisa dengan mudah membuat film pendek Star Wars versi sendiri, apa nilai istimewa dari film resmi yang diproduksi dengan anggaran ratusan juta dolar? Disney memahami betul ekonomi kelangkaan ini. Mereka tidak hanya menjual cerita, tetapi juga keaslian, otorisasi, dan pengalaman resmi. Konten AI-generated liar yang membanjiri YouTube berpotensi mengikis nilai tersebut, mengubah karakter ikonik menjadi sekadar template yang bisa disalahgunakan oleh siapa saja. Ini berbeda dengan menonton film di situs streaming resmi yang mendukung industri kreatif.
Jadi, apa yang akan terjadi selanjutnya? Pola yang terlihat jelas: era “wild west” untuk konten AI-generated yang menggunakan properti intelektual orang lain perlahan akan berakhir. Platform seperti YouTube akan semakin ketat dalam penegakan kebijakan hak cipta, mungkin dengan alat deteksi AI yang lebih canggih untuk menemukan pelanggaran. Di sisi lain, kita akan menyaksikan lebih banyak kerja sama resmi seperti Disney dan OpenAI, di mana pemegang hak cipta membuka kunci (unlock) karakternya dengan sistem lisensi yang ketat. Masa depan kreativitas AI mungkin tidak lagi tentang kebebasan tanpa batas, tetapi lebih tentang kolaborasi terstruktur antara pemilik IP dan pengembang teknologi. Pertanyaannya, apakah ruang untuk kreasi independen dan eksperimen masih tersisa? Ataukah kita sedang menuju ke dunia di mana setiap pixel dari karakter favorit kita sepenuhnya dikendalikan oleh kontrak hukum dan algoritma korporat? Hanya waktu yang akan menjawabnya, tetapi insiden penghapusan video AI-generated karakter Disney di YouTube ini telah menyalakan lampu peringatan pertama.
