Telset.id – Google resmi memperluas penempatan iklan di pengalaman Search berbasis AI ke pasar internasional. Langkah ini diumumkan pada Rabu dalam sesi panggilan pendapatan kuartal ketiga Alphabet, tepat ketika pertumbuhan bisnis iklan pencarian inti perusahaan terus melambat. Ekspansi iklan AI Mode global menjadi taruhan Google bahwa generative AI bisa membuka sumber pendapatan baru di tengah tekanan kinerja lini bisnis utamanya.
Alphabet melaporkan pendapatan sebesar USD127,6 miliar pada kuartal tersebut, naik 25 persen dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Namun pertumbuhan iklan Search terus melandai. Pendapatan Google Search tumbuh 12 persen secara year over year pada kuartal ketiga, turun dari 17 persen pada kuartal kedua dan 19 persen pada kuartal pertama. Setelah hasil ini diumumkan, saham Alphabet turun 8 persen.
Perlambatan tersebut menambah tekanan bagi Google untuk mengubah fitur AI yang terus diperluas menjadi sumber pendapatan iklan yang signifikan. Philipp Schindler, chief business officer Google, menyatakan perusahaan kini memperbesar skala iklan berkualitas di dalam AI overviews pada AI Mode ke lebih banyak pengguna dan kueri. “Hari ini, kami mengumumkan perluasan iklan di AI Mode ke pasar internasional bersamaan dengan multi-turn ads dan AI Mode di Amerika Serikat,” ujarnya dalam panggilan dengan investor.
Hasil Awal Iklan AI Mode dan Lonjakan Kueri
Google mengklaim hasil awal menunjukkan format iklan baru ini berjalan efektif. Tingkat click-through untuk sponsored product listings di AI Mode disebut sudah sebanding dengan listing organik. Riset pengguna perusahaan juga mengindikasikan bahwa pengguna menilai iklan tersebut relevan. Langkah ini melanjutkan pengumuman Google pada Mei lalu soal format iklan baru bertenaga Gemini, termasuk conversational discovery ads yang merespons pertanyaan pengguna dan sponsored recommendations yang terintegrasi ke dalam jawaban hasil AI.
CEO Google Sundar Pichai menambahkan bahwa kueri Search tumbuh pada laju year over year tercepat dalam lima tahun, meski ia tidak merinci angka pertumbuhannya. Ia mengaitkan perubahan perilaku pencarian ini dengan fitur AI, termasuk kueri yang lebih panjang dan kompleks. Kueri di AI Mode rata-rata tiga kali lebih panjang dibandingkan pencarian tradisional. Satu dari lima pencarian AI Mode secara global melibatkan suara, gambar, atau dokumen, dan Google telah melampaui 50 miliar pencarian visual per bulan.
Baca Juga:
“Search membawa manfaat AI ke lebih banyak orang dibandingkan produk lain mana pun di dunia,” kata Pichai kepada investor. “Orang-orang menggunakan fitur AI kami lebih sering, mencari dengan cara yang sepenuhnya baru. Kueri mereka lebih panjang, personal, dan multimodal.”
Dari sisi kinerja divisi, Google Services yang mencakup Search menghasilkan pendapatan USD96,3 miliar, naik 11 persen year over year. Sementara itu, pendapatan Google Cloud melonjak 103 persen menjadi USD30,7 miliar. Pertumbuhan kueri yang disebut tertinggi dalam lima tahun terakhir menjadi sinyal bahwa investasi AI perusahaan mulai mengubah cara orang memakai Search, termasuk untuk kueri komersial.
Hasil kuartal ini menyusul periode sibuk bagi Google. Perusahaan merilis model frontier Gemini 4 Argon yang dirilis luas bulan ini, aplikasi Gemini yang menembus 1 miliar pengguna bulanan, serta peluncuran lini smartphone Pixel 11. Google juga memperkenalkan lima laptop Googlebook pertama, menaikkan harga Google TV Streamer, mengganti nama NotebookLM menjadi Gemini Notebook, dan meluncurkan Pixel Watch baru serta Pixel Tag yang akan datang.
Selain itu, Google melakukan perombakan besar pada jajaran kepemimpinan AI-nya. Mantan pemimpin DeepMind Demis Hassabis beralih ke peran chair. Alphabet juga melaporkan telah melewati 150 juta pelanggan YouTube Music dan Premium secara global, meski angka tersebut mencakup masa uji coba.
Dengan perluasan iklan AI Mode ke pasar internasional, Google kini menguji apakah format iklan generatif mampu menopang pertumbuhan pendapatan Search yang melambat. Bagi pengguna di pasar global, termasuk Indonesia, kehadiran iklan di dalam pengalaman pencarian berbasis AI akan menjadi hal yang makin lumrah seiring perluasan monetisasi ini. Perkembangan model AI Google lainnya bisa disimak lewat artikel Gemini 4 Carbon, sementara konteks persaingan perangkat dan layanan Google tersaji dalam ulasan harga Google Glasses.
Komentar
Belum ada komentar.