Telset.id – Reddit kini menjadi medan pertempuran baru antara marketer yang mencoba memanipulasi hasil pencarian AI dan moderator komunitas yang berusaha menjaga keaslian platform. Fenomena ini terungkap setelah seorang pengguna Reddit tertangkap mempromosikan produk skincare secara terselubung, memicu investigasi lebih dalam tentang bagaimana brand mencoba memanfaatkan reputasi Reddit sebagai sumber informasi tepercaya untuk chatbot AI.
Kejadian bermula ketika seorang pengguna dengan nama Primary-Taro4254 memuji produk hypochlorous acid spray dari Honeydew Labs di berbagai subreddit. Setelah ditelusuri, profil pengguna tersebut ternyata hanya berisi pujian untuk produk yang sama di berbagai thread, memicu kecurigaan bahwa itu adalah akun palsu yang digunakan untuk promosi terselubung. Moderator r/SkincareAddiction, subreddit dengan lebih dari 1 juta pengunjung mingguan, akhirnya memfilter semua postingan tentang Honeydew Labs untuk ditinjau manual.
Fenomena ini bukan kasus terisolasi. Data yang dikompilasi untuk The Verge oleh Semrush menunjukkan bahwa Reddit adalah domain paling sering dikutip oleh AI tools seperti ChatGPT, Perplexity, dan Google Gemini pada bulan Mei. Posisi strategis ini membuat Reddit menjadi target empuk bagi marketer yang ingin produk mereka muncul dalam jawaban AI search.
Baca Juga:
Strategi Baru Manipulasi AI Search
Maya Adivi, moderator r/SkincareAddiction, menjelaskan bahwa taktik spam kini jauh lebih halus dibandingkan era SEO tradisional. Dulu, moderator bisa mendeteksi spam dari ulasan yang terlalu memuji, link dengan tracking tags, atau foto sebelum-sesudah yang identik dengan listing produk. Sekarang, marketer menggunakan pendekatan yang lebih canggih dengan menyamar sebagai pengguna biasa yang mengajukan pertanyaan terbuka.
“Pola yang sering muncul adalah pertanyaan seperti ‘Bagaimana cara kalian melacak rutinitas skincare?’ yang terlihat seperti engagement autentik, tapi kemudian muncul gelombang komentar yang menyebutkan aplikasi AI skincare tertentu,” ujar Adivi. “Ini jauh lebih halus, tapi kami juga jadi lebih canggih dalam mendeteksinya.”
Para ahli SEO menyebut praktik ini sebagai AEO (Answer Engine Optimization) atau GEO (Generative Engine Optimization). Berbeda dengan SEO tradisional yang mengandalkan backlink, strategi baru ini cukup dengan membuat brand disebut-sebut di Reddit agar terangkat dalam jawaban chatbot AI.
Moderator di Garis Depan
Moderator subreddit kini berada dalam posisi unik sebagai penjaga gerbang antara keaslian konten dan kepentingan komersial. Dan, moderator r/loseit yang meminta identitasnya disamarkan, telah menyusun daftar brand yang dicurigai melakukan promosi terselubung. “Keuntungan utama kami adalah mereka punya agenda yang tidak dimiliki poster normal, dan itu biasanya yang membuat mereka ketahuan,” katanya.
Dan juga mengidentifikasi pola konten yang kemungkinan dibuat AI, seperti paragraf penutup yang dimulai dengan “I’m curious to know”. Moderator r/indieheads bahkan menemukan empat akun dalam seminggu yang diduga milik label rekaman indie yang mempromosikan artis mereka sendiri.
Reddit Perkuat Pertahanan
Reddit sendiri telah merespons dengan meningkatkan alat deteksi spam menggunakan AI dan LLM. Perusahaan mengklaim berhasil menangkap 25.000 postingan dan komentar spam serta memblokir 23 juta tampilan spam setiap hari. Jared Nelson, senior director of global corporate reputation communications di Reddit, menegaskan komitmen perusahaan untuk terus beradaptasi dengan taktik spam yang berkembang.
Sementara itu, Google melalui juru bicaranya Jennifer Kutz menyatakan bahwa Reddit “tidak mendapat perlakuan khusus” dalam sistem ranking mereka. “Akan selalu ada bad actors yang mencoba memanipulasi sistem, dan melawan spam adalah keahlian inti kami,” kata Kutz.
Fenomena ini menunjukkan bagaimana Reddit telah berevolusi dari sekadar forum komunitas menjadi infrastruktur penting dalam ekosistem pencarian modern. Dengan sekitar 40 persen diskusi di platform bersifat komersial, taruhan untuk menjaga keaslian konten menjadi semakin tinggi. Seperti yang diungkapkan Mike Moschella dari DKC, “Reddit itu rumit. Kamu tidak bisa membohongi Reddit.”
[CONTENT_END]
Komentar
Belum ada komentar.