Pengiriman Smartphone Global Turun 6% di Q2 2026, Samsung dan Apple Kokoh

Telset.id – Pengiriman smartphone global turun 6% year on year (YoY) menjadi 272,0 juta unit pada kuartal kedua (Q2) 2026. Penurunan ini terjadi setelah adanya permintaan yang lebih awal di Q1 2026 yang kemudian berubah menjadi fase penyesuaian siklus biaya memori. Harga memori yang terus tinggi mengganggu pasokan, meningkatkan biaya komponen, dan memaksa vendor untuk memikirkan ulang strategi harga, portofolio produk, serta saluran distribusi mereka.

Hasilnya, pasar menjadi sangat terpolarisasi. Kinerja vendor kini semakin ditentukan oleh skala bisnis, ketahanan rantai pasokan, daya tawar harga, dan eksposur mereka terhadap segmen smartphone entry-level. Kondisi ini juga selaras dengan laporan sebelumnya yang mencatat penyebab penurunan pengiriman yang serupa.

Kinerja Vendor di Q2 2026

Samsung tetap menjadi vendor smartphone terbesar di dunia dengan pengiriman 60,5 juta unit, tumbuh 5% YoY dan menguasai pangsa pasar 22%. Bisnis memori yang terintegrasi secara vertikal membantu Samsung mengelola kekurangan komponen lebih efektif dibandingkan pesaingnya. Peluncuran Galaxy S26 series yang tertunda juga menggeser permintaan premium ke kuartal kedua, sementara Samsung menambah pangsa di segmen entry-level setelah kompetitor China mengurangi lini produk dan menaikkan harga.

Apple mencatatkan kuartal kedua terbaik sepanjang sejarah dengan pengiriman 55,1 juta unit, tumbuh 23% YoY dan meraih pangsa pasar rekor 20% pada kuartal yang biasanya menjadi musim terlemahnya. Mitra saluran membangun inventaris iPhone 17 dasar yang jauh lebih tinggi untuk mengantisipasi kenaikan harga dan ekspektasi bahwa seri iPhone 18 akan diluncurkan dengan harga lebih tinggi. Meskipun Apple sebagian besar menjaga harga iPhone tetap stabil, penyesuaian harga pada kategori produk lain di akhir Q2 meningkatkan kemungkinan kenaikan harga iPhone akhir tahun ini.

Xiaomi mempertahankan posisi ketiga dengan 31,2 juta unit, turun 26% YoY dan mencatat penurunan kuartal kedua berturut-turut. Dengan lebih dari separuh pengiriman di bawah US$200, Xiaomi menjadi yang paling terdampak di antara lima besar oleh inflasi biaya memori, terutama di pasar Asia Pasifik dan Amerika Latin.

OPPO (termasuk realme dan OnePlus) menempati posisi keempat dengan 28,4 juta unit, turun 17% YoY, setelah merampingkan portofolio tiga merek dan mengurangi SKU entry-level. vivo melengkapi lima besar dengan 21,5 juta unit, turun 18% YoY.

Tekanan Biaya Mengubah Prioritas Industri

Paruh pertama 2026 menandai dimulainya reset industri smartphone yang didorong pasokan. Kenaikan biaya memori, penyimpanan, dan prosesor aplikasi mengubah prioritas vendor dari memaksimalkan volume pengiriman menjadi melindungi margin dan harga jual rata-rata (ASP). Vendor beradaptasi dengan menaikkan biaya komponen secara selektif kepada konsumen, menerapkan disiplin lebih besar di portofolio entry-level, dan mempercepat pergeseran ke segmen mid-range dan premium.

Gangguan regional juga berkontribusi pada kinerja pasar yang lebih lemah. Di Timur Tengah, pengiriman smartphone turun 18% YoY karena ketegangan geopolitik yang mengganggu rantai pasokan, aktivitas ritel, dan permintaan konsumen. Namun, Omdia memperkirakan gangguan regional ini bersifat sementara dan kondisi pasar akan stabil secara bertahap di paruh kedua 2026.

“Kenaikan harga tidak hanya membebani permintaan jangka pendek, tetapi juga mengatur ulang ekspektasi harga konsumen,” ujar Le Xuan Chiew, Research Manager Omdia. “Ketika konsumen terbiasa dengan harga smartphone yang lebih tinggi, vendor memiliki peluang lebih besar untuk membangun arsitektur harga yang lebih tinggi secara struktural.”

Prospek Paruh Kedua 2026

Meskipun inventaris saluran sebagian besar telah normal, biaya komponen yang tinggi diperkirakan akan terus menekan pasar smartphone hingga akhir 2026. Penurunan pengiriman diperkirakan akan melambat setelah koreksi tajam di Q2, namun pemulihan volume secara luas tidak mungkin terjadi hingga biaya komponen mulai mereda.

Lingkungan pasar ini juga menciptakan peluang komersial baru. Vendor diperkirakan akan mempercepat pembiayaan perangkat, memperluas penawaran trade-in dan bundling, serta meningkatkan pendapatan layanan untuk meningkatkan keterjangkauan dan nilai seumur hidup pelanggan. Pendapatan industri diperkirakan tetap relatif tangguh karena ASP yang lebih tinggi dan bauran produk yang lebih baik mengimbangi volume pengiriman yang lebih lemah.

“Meskipun ada permintaan musiman dari peluncuran flagship, promosi liburan, dan festival belanja, pengiriman smartphone diperkirakan akan terus menurun selama dua kuartal ke depan di tengah tekanan biaya yang terus berlanjut,” kata Amber Liu, Practice Leader di Omdia. “Pemenangnya adalah vendor yang menggabungkan daya tawar harga, ketahanan rantai pasokan, dan strategi komersial inovatif.”

Tren penurunan ini sejalan dengan proyeksi sebelumnya bahwa kenaikan harga memori akan menekan pasar sepanjang tahun. Data terbaru juga menunjukkan penurunan pengiriman di Eropa yang memperkuat tren pelemahan global.