Telset.id – Kenaikan harga ponsel pintar di India memberikan bukti paling kuat bahwa permintaan chip memori untuk kecerdasan buatan (AI) telah mengganggu pasar elektronik konsumen. Fenomena ini memicu penurunan pengiriman ponsel terbesar dalam enam tahun terakhir di negara tersebut.
India, yang merupakan pasar ponsel pintar terbesar kedua di dunia setelah China, mencatat penurunan pengiriman ponsel sebesar 10% year-over-year pada kuartal April-Juni. Data dari firma riset pasar Counterpoint Research menunjukkan bahwa ini adalah penurunan kuartal Juni paling tajam dalam enam tahun, karena biaya memori yang lebih tinggi mendorong kenaikan harga perangkat.
Chip memori yang dimaksud adalah komponen RAM dan penyimpanan yang sama yang dibutuhkan oleh raksasa teknologi untuk membangun pusat data AI. Produsen seperti Samsung, SK Hynix, dan Micron telah mengalihkan kapasitas produksi mereka menuju high-bandwidth memory, yaitu chip khusus yang digunakan dalam akselerator AI. Langkah ini diambil karena chip tersebut jauh lebih menguntungkan per wafer dibandingkan memori standar yang digunakan di ponsel dan laptop, sehingga menyisakan lebih sedikit kapasitas dan mendorong kenaikan biaya untuk barang elektronik sehari-hari.
Dampak kenaikan harga ini terasa lebih parah di India dibandingkan di China. Di China, pengiriman ponsel hanya turun 2% pada Q2. India mengalami dampak yang lebih besar karena sekitar 60% pasarnya terkonsentrasi di segmen di bawah ₹20.000 (sekitar $210). Tarun Pathak, wakil presiden riset Counterpoint, mengatakan kepada TechCrunch bahwa kenaikan biaya memori memiliki dampak terbesar pada harga di segmen tersebut.
India, negara dengan lebih dari 1,4 miliar penduduk dan lebih dari 700 juta pengguna ponsel pintar, telah menjadi barometer permintaan konsumen di pasar yang sensitif terhadap harga. Perubahan pola pembelian di India menjadi perhatian utama bagi produsen perangkat, pemasok chip, dan investor yang memantau kesehatan rantai pasokan AI secara lebih luas.
Konsumen Menunda Upgrade dan Beralih ke Ponsel Premium
Pathak memperkirakan konsumen kemungkinan besar tidak akan meninggalkan ponsel pintar sama sekali. Namun, banyak dari mereka diperkirakan akan menunda upgrade, sehingga memperpanjang siklus penggantian menjadi sekitar empat tahun dari sebelumnya sekitar 3,5 tahun. Sementara itu, merek premium seperti Apple dan Samsung tetap lebih terlindungi dari perlambatan ini.
Dampak yang tidak merata ini telah membentuk kembali persaingan di antara produsen ponsel. Samsung menjadi satu-satunya merek besar yang mencatat pertumbuhan pengiriman di India pada Q2, dengan volume naik 2% year-over-year. Sebaliknya, Apple mengalami penurunan pengiriman sebesar 3%, meskipun penurunan ini sebagian besar disebabkan oleh kendala pasokan dan kekurangan inventaris yang membatasi jumlah iPhone yang dapat dikirimkan.
Konsumen yang membeli ponsel pintar kelas atas terbukti kurang sensitif terhadap kenaikan harga. Prachir Singh, analis senior di Counterpoint Research, mengatakan kepada TechCrunch bahwa opsi pembiayaan membuat perangkat mahal menjadi lebih terjangkau. Rasa sakit yang paling akut justru terasa di segmen bawah pasar. Pengiriman di segmen di bawah ₹15.000 (di bawah $150) turun 45% dari tahun sebelumnya.
Karena merek China sangat terpapar pada ponsel kelas bawah dan menengah, pangsa pasar gabungan mereka turun ke level terendah untuk kuartal kalender kedua sejak 2020. Ekonomi yang lebih ketat juga mendorong perubahan strategis. Pekan ini, merek ponsel China OnePlus mengumumkan akan berhenti meluncurkan produk baru di Eropa dan Amerika Utara, sambil mempertahankan bisnisnya di India.
Data Counterpoint menunjukkan China menyumbang 74% dari pengiriman global OnePlus ke distributor dan pengecer pada Q1, naik dari 59% tahun sebelumnya. Sementara itu, pangsa India turun menjadi 19% dari 30%. Pola ini kemungkinan akan terulang di merek lain yang berfokus pada anggaran karena margin semakin tipis.
Pathak menambahkan bahwa menjalankan beberapa sub-merek hanya masuk akal jika masing-masing menjual volume yang cukup untuk menutupi biaya bersama. “Sub-merek biasanya memiliki tumpang tindih dan sumber daya bersama, dan Anda membutuhkan basis minimum untuk membenarkan margin yang tipis. Profitabilitas adalah kunci untuk menentukan operasi pasar,” katanya.
Tekanan pada Konsumen dan Prospek ke Depan
Tekanan pada merek ini langsung dirasakan oleh konsumen. Kiranjeet Kaur, associate research director untuk riset ponsel di IDC, mengatakan pasar ponsel pintar India beralih dari pertumbuhan berbasis volume ke pertumbuhan nilai. Artinya, lebih sedikit ponsel yang terjual secara keseluruhan, tetapi masing-masing menghasilkan lebih banyak pendapatan karena biaya komponen yang lebih tinggi membuat ponsel harga murah semakin tidak ekonomis.
Harga ponsel di India telah naik antara 4% dan 68%, tergantung modelnya. Akibatnya, konsumen beralih ke perangkat yang lebih mahal, menunda upgrade, atau beralih ke pasar barang bekas. Pembiayaan telah menjadi “pusat keterjangkauan,” kata Kaur. Ia menambahkan bahwa merek dan peritel juga membangun inventaris menjelang musim festival untuk mengunci biaya yang lebih rendah sebelum kenaikan harga komponen lebih lanjut.
IDC juga memperkirakan pengiriman ponsel India akan menurun dua digit pada Q2, penurunan yang lebih tajam dari penurunan 4,1% pada kuartal pertama dan penurunan 5,3% pada kuartal sebelumnya. Kaur mengatakan kelangkaan memori dan harga ponsel yang tinggi kemungkinan akan bertahan setidaknya hingga akhir tahun 2027. Namun, laju kenaikan harga akan melambat seiring konsumen beradaptasi dengan harga yang lebih tinggi sebagai norma baru.
“Bagi konsumen India, ini adalah pukulan ganda karena nilai tukar yang lebih lemah membuat impor lebih mahal, yang menambah tekanan margin bagi para pemain pasar, dan mereka membebankan biaya tersebut kepada konsumen,” kata Kaur.
Situasi ini menunjukkan bagaimana perebutan sumber daya chip untuk AI tidak hanya berdampak pada pusat data, tetapi juga pada kantong konsumen di pasar berkembang. Bagi industri teknologi, India telah menjadi contoh nyata bagaimana permintaan AI dapat mengubah dinamika pasar ponsel global. Mobil China Dominasi pasar lain, sementara sektor ponsel menghadapi tantangan baru.
Komentar
Belum ada komentar.