Telset.id – Apple dikabarkan akan menunda peluncuran model iPhone terjangkau hingga musim semi 2027, sebuah perubahan strategi yang didorong oleh kelangkaan memori global yang meningkatkan biaya produksi. Keputusan ini menandai pergeseran fokus perusahaan ke lini produk premium yang lebih menguntungkan.
Raksasa teknologi asal Cupertino itu dijadwalkan menggelar acara bertajuk “Surprise and Shine!” pada 9 September pukul 10 pagi waktu Pasifik atau 1 siang waktu Timur. Dalam ajang tersebut, publik diperkirakan akan menyaksikan pengenalan iPhone 18 Pro dan 18 Pro Max, serta kemungkinan besar tampilan perdana perangkat lipat Apple yang telah lama dinanti-nantikan.
Berdasarkan bocoran dan rumor yang beredar, Apple diprediksi akan memprioritaskan perangkat premiumnya tahun ini dan menahan diri dari mengumumkan model dasar iPhone 18. Model yang lebih murah tersebut kabarnya baru akan diluncurkan pada musim semi 2027, berpotensi bersamaan dengan iPhone 18e dan kemungkinan iPhone Air generasi kedua.
Perubahan strategi yang cukup drastis ini diduga kuat berkaitan dengan krisis memori yang masih berlangsung. Kondisi tersebut telah membuat hampir semua komponen menjadi lebih mahal, dan Apple pun tak luput dari dampaknya. Pada bulan Juni lalu, mantan CEO Apple Tim Cook telah mengakui bahwa perusahaannya akan menaikkan harga produk untuk mengimbangi biaya manufaktur yang meningkat.
“Kami memperkirakan mereka akan meluncurkan tiga model pada musim gugur, yaitu model premium dari seri 18,” ujar Nabila Popal, senior director of data and analytics di IDC. “Kemudian perangkat kelas menengah/anggaran akan diluncurkan pada musim semi.”
Popal menilai langkah ini merupakan keputusan strategis yang cerdas. Apple tampaknya berupaya menyebar pendapatan antara kuartal keempat yang biasanya sangat kuat dengan kuartal musim semi yang secara tradisional lebih lemah di tahun berikutnya. Portofolio Apple juga telah berkembang, dan lini iPhone Pro serta Pro Max dinilai semakin menarik bagi konsumen yang memang sudah siap mengeluarkan uang untuk membeli iPhone baru.
Ketika komponen menjadi lebih mahal, perusahaan memiliki tiga opsi realistis: menyerap biaya, menaikkan harga, atau seperti yang tampaknya dilakukan Apple, memanfaatkan situasi tersebut. Dengan memundurkan peluncuran opsi yang lebih murah, Apple dapat membangun kegembiraan untuk produk-produk yang lebih besar, lebih baik, dan lebih mahal. Ketika perusahaan kemudian menaikkan harga untuk produk premium tersebut, langkah itu dinilai akan kurang menyinggung dibandingkan membuat ponsel murah menjadi semakin mahal.
Ini adalah bagian dari apa yang disebut Popal sebagai “premiumisasi” perangkat, sebuah strategi yang ingin dimanfaatkan Apple untuk membangun popularitas produk-produknya yang lebih mahal. Shawn DuBravac, kepala ekonom di Global Electronics Association, menyatakan optimismenya tentang apa yang akhirnya berarti bagi konsumen dari kenaikan harga semacam ini.
“Sepanjang sejarah, tekanan deflasi teknologi selalu mengalir ke konsumen,” kata DuBravac. “Saya yakin itu akan terjadi lagi. Hanya butuh waktu bagi pasar untuk memantapkan diri.”
Dengan kata lain, teknologi baru diluncurkan dengan harga tinggi, tetapi efisiensi manufaktur dan kompetisi pada akhirnya akan mendorong biaya turun bagi konsumen. Namun, hal itu mungkin tidak akan terjadi dalam waktu dekat untuk ponsel lipat, yang kini mengalami harga tertinggi sepanjang masa.
Seluruh jajaran ponsel lipat Samsung Galaxy Z 2026 mengalami kenaikan harga, demikian juga Pixel 11 Pro Fold baru dari Google dan model Razr 2026 dari Motorola. iPhone lipat Apple kabarnya akan dibanderol sekitar USD 2.000. Untuk membantu meringankan biaya tinggi tersebut, Apple beralih ke opsi pembiayaan dan program tukar tambah.
Pada bulan Juli lalu, perusahaan meluncurkan program sewa iPhone yang memungkinkan pengguna membayar biaya bulanan untuk menyewa iPhone terbaru, kemudian menukarnya saat perangkat baru dirilis. Program ini diyakini akan membantu lebih banyak orang membeli perangkat terbaru, meskipun para advokat kepemilikan mengkritiknya karena dinilai menghalangi pengguna untuk benar-benar memiliki dan mengelola perangkat mereka sendiri.
Langkah ini juga sesuai dengan upaya lebih luas Apple untuk mengubah semua produknya menjadi layanan berlangganan. “Cara kebanyakan konsumen membeli ponsel Apple adalah melalui pembiayaan atau program tukar tambah,” kata Popal. “Kami dapat mengharapkan program tukar tambah yang jauh lebih agresif untuk membantu meringankan hal itu.”
Berkat krisis memori dan kenaikan harga, semua ponsel pintar menjadi semakin mahal untuk diproduksi. Ponsel yang lebih murah menjadi kurang menarik bagi produsen untuk diprioritaskan, dan merek-merek ponsel terkemuka mulai menganggapnya jauh kurang ekonomis untuk diproduksi. Di sisi lain, permintaan perangkat rekondisi terus meningkat, dengan penjualan perangkat bekas yang tumbuh bahkan ketika penjualan ponsel baru melambat. Semakin banyak orang yang mencari cara menghemat uang atau membeli produk yang lebih ramah lingkungan.
“Era ponsel murah sudah berakhir,” tegas Popal. Pernyataan ini menggambarkan perubahan lanskap industri ponsel pintar secara fundamental, di mana kelangkaan komponen dan biaya produksi yang meroket telah mengubah prioritas para produsen besar.
Fenomena kenaikan biaya produksi ini sebenarnya bukan hal baru di industri teknologi. Pola serupa pernah terjadi di sektor lain, termasuk ketika permintaan komponen tertentu melonjak drastis. Kondisi kelangkaan memori saat ini mengingatkan pada dinamika pasar yang juga pernah memengaruhi berbagai sektor industri, termasuk bagaimana para penambang kripto pernah memborong perangkat keras secara besar-besaran.
Bagi konsumen yang menantikan iPhone murah, kabar ini tentu mengecewakan. Namun, strategi Apple ini menunjukkan bahwa perusahaan lebih memilih menjaga margin keuntungan dengan fokus pada segmen premium yang memiliki loyalitas konsumen tinggi. Sementara itu, konsumen yang menginginkan perangkat Apple tetap memiliki opsi melalui program sewa dan tukar tambah yang ditawarkan.
Keputusan Apple untuk menunda peluncuran model terjangkau juga mencerminkan tren yang lebih luas di industri. Produsen ponsel lain diperkirakan akan mengikuti pola serupa, mengingat tekanan biaya produksi yang sama. Hal ini pada gilirannya akan mendorong pertumbuhan pasar perangkat bekas dan rekondisi sebagai alternatif yang lebih terjangkau bagi konsumen.
Meskipun demikian, DuBravac mengingatkan bahwa dalam jangka panjang, tekanan deflasi teknologi akan tetap menguntungkan konsumen. Sejarah telah menunjukkan bahwa harga teknologi cenderung turun seiring waktu seiring efisiensi produksi dan kompetisi yang meningkat. Namun, untuk saat ini, konsumen harus bersiap menghadapi era di mana ponsel premium menjadi fokus utama para produsen.
Dengan acara September yang semakin dekat, semua mata kini tertuju pada Apple. Pertanyaannya bukan lagi apakah perusahaan akan meluncurkan perangkat baru, melainkan bagaimana strategi premiumisasi ini akan memengaruhi lanskap pasar ponsel pintar secara keseluruhan di tahun-tahun mendatang.
Komentar
Belum ada komentar.