Telset.id – Apple CEO John Ternus menegaskan bahwa Siri tidak perlu memenangi perlombaan kecerdasan AI melawan ChatGPT, Gemini, maupun Claude. Dalam wawancara dengan TIME yang diterbitkan 15 Oktober, Ternus menjelaskan alasan perusahaan mengambil pendekatan berbeda terhadap AI, bahkan ketika para pesaing menghabiskan miliaran dolar untuk mengembangkan model mereka sendiri.
Alih-alih berusaha membangun chatbot tercerdas, Apple bertaruh bahwa masa depan AI justru bertumpu pada sesuatu yang jauh lebih personal: informasi yang sudah tersimpan di iPhone Anda. Argumen ini muncul dari perusahaan yang selama ini kesulitan menepati janji-janji AI-nya. Namun dengan kehadiran Siri AI baru yang kini tersedia di Amerika Serikat, Apple akhirnya punya kesempatan menunjukkan apakah strategi tersebut bisa berhasil.
Apple Tidak Berusaha Membangun ChatGPT Lain
Salah satu pengungkapan terbesar dalam wawancara TIME adalah betapa nyamannya Apple tampak bergantung pada Google untuk teknologi AI-nya. Siri baru menggunakan model AI Apple yang menarik teknologi Gemini dari Google, sebuah kemitraan yang mungkin dulu tampak mustahil bagi perusahaan yang terkenal mengontrol hampir setiap aspek produknya.
Ternus tidak melihatnya seperti itu. “Kami membuat hal-hal di mana kami benar-benar bisa menghadirkan diferensiasi,” ujarnya kepada TIME. Menariknya, Apple tampaknya tidak tertarik mengembangkan model AI frontier hanya agar bisa mengatakan mereka memilikinya. Hal ini membuat perusahaan seperti OpenAI, Google, dan Anthropic berlomba menghasilkan lebih banyak model, sementara Apple berkonsentrasi pada apa yang sebenarnya bisa dilakukan model-model tersebut di dalam perangkatnya.
Pendekatan ini sejalan dengan langkah Apple yang tengah bersiap menggelar peluncuran produk pada 28 Oktober mendatang. Sejumlah perangkat baru disebut akan diperkenalkan dalam ajang tersebut, termasuk MacBook layar sentuh perdana yang telah lama dinantikan.
Keputusan Apple menggandeng Google juga menarik untuk dicermati, mengingat dinamika industri AI yang kian panas. Persaingan antar pemain besar tidak selalu berjalan mulus, seperti terlihat dari gugatan OpenAI terhadap Apple dalam perkara yang menyangkut data. Situasi ini menempatkan Apple pada posisi yang cukup rumit, karena di satu sisi harus berinovasi cepat, di sisi lain tetap menjaga kepercayaan pengguna.
Baca Juga:
iPhone Anda Menyimpan Data yang Tidak Dimiliki ChatGPT
Coba pikirkan betapa banyak bagian hidup Anda yang sudah tersimpan di ponsel. Mulai dari pesan dan email, jadwal kalender, gambar, hingga informasi pribadi yang terselip di catatan, sebagian hidup Anda tersebar di berbagai aplikasi yang digunakan setiap hari.
ChatGPT dan Gemini dapat membantu mengorganisasi informasi, menulis email, dan merencanakan jadwal. Namun untuk membuat keduanya bekerja dengan data pribadi Anda, sering kali diperlukan menghubungkan akun, memberikan izin, atau menyediakan konteks secara manual. Siri memiliki titik awal yang berbeda.
Dengan izin pengguna, asisten Apple ini dapat menarik koneksi antar informasi di aplikasi yang didukung dan menggunakan konteks tersebut untuk menyelesaikan tugas. Tujuannya adalah agar Siri yang menangani pembuatan koneksi tersebut untuk Anda. Apple juga melihat peluang bagi Siri untuk menafsirkan informasi kesehatan yang dikumpulkan Apple Watch atau menemukan detail relevan yang terkubur di email dan dokumen.
Asisten AI lain juga semakin mampu bekerja lintas aplikasi. Apple tidak memiliki hak eksklusif atas AI personal. Namun integrasi ketatnya dengan iOS bisa membuat interaksi ini terasa lebih natural. Pendekatan berbasis perangkat ini juga terlihat dari bagaimana Siri AI kini berjalan di perangkat seperti iPhone 17 Pro, memanfaatkan kemampuan pemrosesan lokal untuk tugas-tugas tertentu.
Apple juga bertaruh bahwa AI yang lebih sedikit justru bisa lebih baik. Ada bagian menarik lain dari strategi perusahaan. Apple tampaknya tidak berusaha membuat Siri seotonom agen AI paling canggih. Dalam wawancara TIME, pemimpin produk AI Apple Lilian Rincon menjelaskan bahwa Siri sengaja dirancang untuk tidak berperilaku seperti pendamping AI atau menggantikan hubungan manusia.
Hal itu kontras dengan asisten AI yang semakin otonom, yang mampu mengoperasikan komputer, menavigasi situs web, dan menyelesaikan tugas rumit dengan pengawasan terbatas. Kemampuan tersebut memang mengesankan, tetapi juga menghadirkan risiko ketika AI mengambil keputusan atau tindakan yang tidak diinginkan pengguna. Apple tampak mengambil pendekatan lebih terkendali, memprioritaskan interaksi yang dapat diprediksi ketimbang memberikan Siri kebebasan sebanyak mungkin.
Privasi menjadi bagian lain dari persamaan ini. Siri memproses permintaan langsung di perangkat Apple bila memungkinkan. Permintaan yang lebih berat dapat ditangani melalui Private Cloud Compute, infrastruktur cloud Apple yang dirancang memproses informasi tanpa menyimpan permintaan pengguna atau mengeksposnya kepada Apple.
Sekarang, ujian sesungguhnya adalah apakah Siri bisa menepati janji. Strategi Apple masuk akal di atas kertas. Perusahaan sudah memiliki jutaan orang yang membawa perangkatnya, dan perangkat tersebut menyimpan informasi yang bisa membuat AI benar-benar berguna dalam kehidupan sehari-hari. Namun memiliki akses ke konteks personal hanya menjadi keunggulan jika Siri dapat menggunakannya secara akurat, aman, dan tanpa membuat tugas rutin menjadi lebih rumit.
Pesaing juga tidak tinggal diam. ChatGPT dan Gemini semakin mendapatkan integrasi lebih dalam dengan aplikasi dan layanan, sementara agen AI menjadi lebih mampu menyelesaikan tugas alih-alih sekadar menjawab pertanyaan. Apple bertaruh bahwa mereka bisa bersaing tanpa harus memiliki model AI dasar yang paling kuat.
Setelah bertahun-tahun mengalami penundaan dan ekspektasi yang tidak terpenuhi, pertanyaannya bukan lagi apakah Siri bisa menjadi secerdas ChatGPT. Pertanyaannya adalah apakah Apple dapat membuat Siri cukup berguna sehingga pemilik iPhone berhenti meraih ChatGPT sejak awal.
Komentar
Belum ada komentar.