Telset.id – OpenAI dilaporkan semakin gencar menggunakan influencer untuk mempromosikan ChatGPT, dan tidak lagi membatasi kemitraan tersebut pada kreator teknologi yang biasa membahas prompt, model, maupun benchmark. Perusahaan itu kini menggandeng kreator di berbagai bidang seperti parenting, fitness, pendidikan, travel, shopping, dan karier. Langkah ini menandai pergeseran strategi pemasaran OpenAI dari sekadar menjelaskan apa itu ChatGPT menjadi menunjukkan bagaimana chatbot tersebut bisa masuk ke kehidupan sehari-hari.
Perubahan ini penting karena jumlah unggahan bersponsor tumbuh dengan cepat. Berdasarkan data HypeAuditor yang dikutip Business Insider, unggahan Instagram yang menggunakan tagar #chatgpt_partner atau #chatgptpartner melonjak dari 61 pada Juni menjadi 122 pada Juli, lalu 141 pada Agustus. Artinya, jumlah unggahan bersponsor tersebut lebih dari dua kali lipat hanya dalam dua bulan. Data ini memberi gambaran bagaimana OpenAI berupaya menjadikan ChatGPT sebagai alat yang digunakan sepanjang hari, bukan sekadar dibuka sesekali.
Yang menarik dari strategi influencer OpenAI adalah jenis konten yang dipromosikan. Business Insider melaporkan bahwa OpenAI tertarik bekerja sama dengan kreator fitness, misalnya, karena orang sudah menggunakan ChatGPT untuk pertanyaan seputar olahraga dan lari. Sebuah kampanye back-to-school bersponsor menampilkan seorang orang tua yang memakai ChatGPT untuk membantu anak-anaknya mengerjakan PR matematika, sekaligus menyoroti fitur seperti Study Mode dan alat keamanan untuk remaja.
Sementara itu, The Shade Room, yang memiliki lebih dari 28 juta pengikut Instagram, menerbitkan teka-teki word-search ChatGPT bersponsor. Semua ini menunjukkan bagaimana OpenAI berupaya mendorong pengenalan nama ChatGPT sekaligus mendorong penggunaan sehari-hari. OpenAI kini tampak memasarkan alasan individual untuk terus menggunakan ChatGPT, baik saat merencanakan latihan, membantu pekerjaan rumah, maupun menyelesaikan pekerjaan kantor.
Seorang kreator yang pernah bekerja dengan OpenAI mengatakan kepada Business Insider bahwa audiensnya sudah memiliki ChatGPT. Tantangannya bukan lagi meyakinkan orang untuk mencoba AI untuk pertama kali, melainkan membuat mereka memilih ChatGPT saat menggunakannya. Pergeseran fokus ini menjelaskan mengapa OpenAI memperluas jenis kreator yang diajak bekerja sama, dari teknologi ke gaya hidup.
Baca Juga:
OpenAI Bangun Operasi Kreator
Tanda-tanda ini bukan sekadar sejumlah sponsor yang dikurasi. OpenAI telah memperluas operasi kemitraan kreatornya dan mencari karyawan yang dapat membantu perusahaan bekerja dengan kreator serta influencer dalam skala besar. Awal tahun ini, OpenAI juga merekrut Charles Porch, yang menghabiskan bertahun-tahun mengawasi kemitraan di Instagram, untuk mengambil peran sebagai Vice President of Global Creative Partnerships for OpenAI, menurut profil LinkedIn-nya.
Perusahaan bahkan telah bereksperimen dengan perjalanan influencer yang biasanya dikaitkan dengan merek kecantikan, fashion, dan gaya hidup. Pada Agustus, OpenAI menggelar retret mewah di New York bagi para kreator, di mana peserta mengikuti berbagai aktivitas dan workshop sambil mempelajari produk OpenAI. Perjalanan itu juga menunjukkan salah satu risiko dari strategi ini. Beberapa influencer yang berpartisipasi menghadapi kritik dari pengikut mereka atas isu termasuk dampak lingkungan AI dan apakah kreator mengompromikan independensi mereka dengan bermitra dengan OpenAI. TechCrunch melaporkan bahwa setidaknya satu kreator tampak menghapus video tentang acara tersebut setelah adanya reaksi negatif.
Ekspansi ini juga sejalan dengan langkah OpenAI di sisi produk. Perusahaan terus memperkenalkan solusi AI baru untuk memperkuat posisinya di pasar kecerdasan buatan yang kompetitif. Namun, fokus utama dalam strategi pemasaran terbaru ini adalah memperluas jangkauan ChatGPT ke audiens non-teknis.
Cara Mengetahui Konten ChatGPT Bersponsor
Tidak ada yang aneh secara inheren dari OpenAI yang membayar influencer untuk mempromosikan ChatGPT. Merek telah menggunakan kemitraan kreator selama bertahun-tahun. Namun, penting untuk mengetahui kapan rekomendasi ChatGPT antusias yang muncul di feed Anda merupakan rekomendasi independen dan kapan itu adalah iklan.
Federal Trade Commission menyatakan bahwa kreator harus secara jelas mengungkapkan ketika mereka memiliki hubungan material dengan perusahaan yang mereka dukung. Itu bisa termasuk dibayar, menerima produk gratis, atau mendapatkan keuntungan lain. Pengungkapan tersebut juga harus sulit dilewatkan, bukan terkubur di antara tagar atau tersembunyi di balik tombol “more”.
Dalam kasus OpenAI, tagar termasuk #chatgpt_partner dan #chatgptpartner menjadi salah satu petunjuk jelas bahwa Anda sedang melihat konten bersponsor. Jadi, lain kali seorang kreator dengan santai menunjukkan bagaimana ChatGPT membantu merencanakan liburan, menjelaskan pekerjaan rumah, atau membangun rutinitas latihan, ada baiknya memeriksa keterangan unggahannya. Anda mungkin sedang menonton kampanye iklan yang dikurasi dengan cermat.
Strategi ini juga menimbulkan pertanyaan tentang independensi kreator, terutama ketika rekomendasi datang dari figur yang dipercaya audiensnya. Beberapa kreator yang bekerja dengan OpenAI menghadapi kritik dari pengikut mereka, dan setidaknya satu kreator dilaporkan menghapus video tentang acara tersebut setelah reaksi negatif. Hal ini menunjukkan bahwa meskipun kemitraan kreator dapat memperluas jangkauan, hal itu juga membawa risiko reputasi baik bagi OpenAI maupun bagi para kreator itu sendiri.
Dengan lonjakan unggahan bersponsor dari 61 pada Juni menjadi 141 pada Agustus, jelas bahwa OpenAI serius menjadikan ChatGPT sebagai bagian dari rutinitas harian pengguna. Bagi pengguna biasa, memahami kapan sebuah rekomendasi merupakan iklan dan kapan merupakan pendapat independen menjadi keterampilan yang semakin penting di tengah derasnya konten bersponsor di media sosial.
Komentar
Belum ada komentar.