Telset.id – OpenAI dilaporkan semakin gencar menggunakan influencer untuk mempromosikan ChatGPT, dan tidak lagi terbatas pada kreator teknologi yang biasa membahas prompt, model, maupun benchmark. Perusahaan kini menggandeng kreator dari berbagai bidang seperti parenting, fitness, pendidikan, travel, shopping, hingga karier. Langkah ini menandai pergeseran strategi pemasaran OpenAI yang tidak lagi sekadar menjelaskan apa itu ChatGPT, melainkan menunjukkan bagaimana chatbot tersebut bisa masuk ke dalam kehidupan sehari-hari.
Laporan Business Insider yang dikutip Tom’s Guide mengungkap bahwa jumlah unggahan bersponsor terkait ChatGPT meningkat pesat dalam beberapa bulan terakhir. Berdasarkan data HypeAuditor yang dikutip Business Insider, unggahan Instagram yang menggunakan tagar #chatgpt_partner atau #chatgptpartner melonjak dari 61 unggahan pada Juni menjadi 122 unggahan pada Juli, lalu 141 unggahan pada Agustus. Artinya, jumlah unggahan bersponsor tersebut lebih dari dua kali lipat hanya dalam kurun dua bulan.
Peningkatan tersebut memberi gambaran bagaimana OpenAI berupaya menjadikan ChatGPT sebagai alat yang digunakan sepanjang hari, bukan hanya saat membuka browser atau ponsel. Strategi ini juga memperlihatkan bahwa OpenAI kini memasarkan alasan-alasan individual untuk terus menggunakan ChatGPT, baik saat seseorang merencanakan latihan fisik, membantu pekerjaan rumah, maupun menyelesaikan pekerjaan kantor.
Konten yang Dipromosikan dan Alasan di Baliknya
Yang menarik dari strategi influencer OpenAI adalah jenis konten yang dipromosikan. Business Insider melaporkan bahwa OpenAI tertarik bekerja sama dengan kreator fitness, misalnya, karena orang sudah menggunakan ChatGPT untuk pertanyaan seputar olahraga dan lari. Sebuah kampanye back-to-school bersponsor menampilkan seorang orang tua yang menggunakan ChatGPT untuk membantu anak-anaknya mengerjakan soal matematika, sekaligus menyoroti fitur seperti Study Mode dan alat keamanan untuk remaja.
Sementara itu, The Shade Room, yang memiliki lebih dari 28 juta pengikut di Instagram, menerbitkan teka-teki word-search ChatGPT bersponsor. Semua ini menunjukkan bagaimana OpenAI berupaya mendorong pengenalan nama ChatGPT sekaligus memperkenalkan penggunaan sehari-hari. Seorang kreator yang pernah bekerja dengan OpenAI mengatakan kepada Business Insider bahwa audiensnya sudah memiliki ChatGPT. Tantangannya bukan lagi meyakinkan orang untuk mencoba AI untuk pertama kali, melainkan membuat mereka memilih ChatGPT ketika menggunakannya.
Baca Juga:
Ekspansi Operasi Kreator OpenAI
Ada tanda-tanda bahwa ini bukan sekadar sejumlah sponsor yang dikurasi. OpenAI terus memperluas operasi kemitraan kreatornya dan mencari karyawan yang dapat membantu perusahaan bekerja sama dengan kreator dan influencer dalam skala besar. Awal tahun ini, OpenAI juga merekrut Charles Porch, yang menghabiskan bertahun-tahun mengawasi kemitraan di Instagram, untuk mengambil peran sebagai Vice President of Global Creative Partnerships for OpenAI, menurut profil LinkedIn-nya.
Perusahaan bahkan telah bereksperimen dengan perjalanan influencer yang biasanya dikaitkan dengan merek kecantikan, fashion, dan gaya hidup. Pada Agustus, OpenAI menjadi tuan rumah bagi para kreator di sebuah retret mewah di New York, tempat para peserta mengikuti berbagai aktivitas dan workshop sambil mempelajari produk-produk OpenAI. Perjalanan ini juga menunjukkan salah satu risiko dari strategi tersebut. Beberapa influencer yang berpartisipasi menghadapi kritik dari pengikut mereka terkait isu dampak lingkungan AI dan apakah para kreator telah mengompromikan independensi mereka dengan bermitra bersama OpenAI. TechCrunch melaporkan bahwa setidaknya satu kreator tampak menghapus video tentang acara tersebut setelah munculnya reaksi balik.
Langkah OpenAI ini sejalan dengan berbagai pengembangan lain yang tengah berlangsung di perusahaan. Sebelumnya, OpenAI juga tengah memperluas cara pengguna berinteraksi dengan produknya, termasuk melalui fitur agentic berbasis suara di aplikasi mobile ChatGPT. Di sisi lain, perusahaan juga menghadapi berbagai dinamika internal, seperti ketika memecat kontraktor karena menggunakan AI untuk melatih ChatGPT.
Selain itu, OpenAI juga terus berinovasi di ranah model AI, termasuk ketika perusahaan ini disebut menyulitkan pemahaman atas solusi AI untuk Navier-Stokes. Berbagai langkah ini menunjukkan bahwa OpenAI tidak hanya fokus pada pengembangan teknologi, tetapi juga pada strategi pemasaran yang lebih luas untuk memperkuat posisi ChatGPT di pasar.
Cara Mengetahui Konten ChatGPT yang Bersponsor
Tidak ada yang aneh dari OpenAI yang membayar influencer untuk mempromosikan ChatGPT. Merek telah menggunakan kemitraan kreator selama bertahun-tahun. Namun, penting untuk mengetahui kapan rekomendasi ChatGPT yang antusias muncul di feed Anda merupakan rekomendasi independen dan kapan itu adalah iklan.
Federal Trade Commission menyatakan bahwa kreator harus secara jelas mengungkapkan ketika mereka memiliki hubungan material dengan perusahaan yang mereka dukung. Hal itu bisa mencakup pembayaran, menerima produk gratis, atau mendapatkan keuntungan lain. Pengungkapan tersebut juga harus sulit untuk dilewatkan, bukan terkubur di antara tagar atau tersembunyi di balik tombol “more”.
Dalam kasus OpenAI, tagar termasuk #chatgpt_partner dan #chatgptpartner menjadi salah satu petunjuk jelas bahwa Anda sedang melihat konten bersponsor. Jadi, lain kali seorang kreator dengan santai menunjukkan bagaimana ChatGPT membantu merencanakan liburan, menjelaskan pekerjaan rumah, atau membangun latihan, ada baiknya memeriksa keterangan unggahannya. Anda mungkin sedang menonton kampanye iklan yang dikurasi dengan cermat.
Strategi ini menegaskan bahwa OpenAI tidak hanya berinvestasi pada pengembangan teknologi, tetapi juga pada cara memperkenalkan ChatGPT ke berbagai lapisan pengguna. Dengan menggandeng kreator dari berbagai bidang, OpenAI berupaya menjadikan ChatGPT sebagai bagian dari rutinitas harian, bukan sekadar alat yang digunakan sesekali.
Komentar
Belum ada komentar.